由香港貿發局主辦的 MarketingPulse x eTailingPulse (亞洲品牌及營銷論壇 及 亞洲電子商貿論壇)將於3月15日回歸實體舉行。二合一論壇雲集環球知名品牌代表、數碼營銷官、廣告界精英以及電子商貿專家，交流滙思並深入分析全球營銷和電子商貿發展，分享成功案例。
應用創新科技 致力攜手打造全新的顧客體驗
今年論壇以「Master The Future」為主題，邀請了約50位國際知名的行業領袖，就營銷推廣及電商發展的多個領域，包括Web3、虛擬網紅、Z世代、數據驅動營銷、零售的未來、ESG、故事營銷、品牌進化等議題，以至近日廣為大眾關注的ChatGPT開講，分享真知灼見。
在科技化營銷方面，營銷科技及數碼營銷專家Moritz von der Linden將分享他在Mars擔任環球首席數碼營銷官時，為m&m’s、麥提莎、士力架等產品利用科技制定營銷策略的寶貴經驗，傳授創新的數碼營銷要點;而可口可樂Happiness Institute前主席及前環球營銷總監Silvia Garcia將分享多年來利用神經營銷學知識領導這個全球最有價值品牌的心得，揭示「快樂」如何幫助企業穩健成長。OMP網路行銷玩家創辦人石嘉威(阿石)、HDCourse著名數碼顧問Ivan So、Innopage行政總裁及香港無線科技商會主席李勁華主講「ChatGPT 講呢啲」，分享如何運用人工智能聊天機械人的影響力，協助企業和品牌抓緊商機，拓展商業版圖，Marketers絕對不容錯過。此外，Spotify全球廣告經銷商負責人Gaëtan Belaud將分析Z世代聆聽音樂的意識形態，並解說這些因素對品牌的意義和利用數碼媒體建立不一樣的品牌價值。
業界先驅者分享 深入探討電商及數碼營銷的未來發展
隨著科技急速發展，虛擬網紅近年成為媒體營銷的重點發展方向之一，潛力無限。論壇亦請來內地超寫實虛擬人—AYAYI的創作者，上海燃麥網路科技公司的聯合創始人及數位人中心總經理朱倩（Louisa）分享有關技術、行業未來發展及虛擬人的價值。AYAYI是中國的頂尖虛擬網紅，在社交平台的首則帖文錄得300萬閱讀量，亦曾與多個頂級奢侈品牌合作。Louisa接受明報專訪表示，創造AYAYI遇到的困難，包括初期在形象建立和定位方面並沒有創作原型可供參考，從而要進行大量的市場調查走訪同業，再配合時尚Web 3大使的定位，才能順利完成。Louisa更指出以虛擬網紅推廣品牌，關鍵是必須配合雙方的營銷賣點推廣，才可以帶來好的品牌宣傳。虛擬人過往被視為小眾文化，但在Z 世代的推動下，虛擬人的未來發展和影響力絕對不容小覷，相信不久的將來會過渡成為主流文化。有別於真人KOL，虛擬網紅或數碼偶像的創作形式大膽創新，隨著技術發展提高，虛擬世界將會有更大的想像空間。虛擬網紅能帶給消費者更大的沉浸感，打造全新的顧客體驗。
營銷大師 為營銷人員在瞬息萬變的市場中領航
論壇其他值得留意的演講嘉賓，不得不提百事公司高級副總裁及環球首席設計官 Mauro Porcini ，他將就未來設計潮流，深入剖析設計與營銷息息相關之處，以及品牌重塑的心得。Fortnum & Mason 亞太區董事總經理趙嘉曼將分享創立至今逾三個世紀的英國頂級品牌，如何透過創新營銷、O2O渠道、門市體驗、正向品牌策略來回應當今消費者的需求，令品牌達致可持續發展。Baccarat 高管將會分享品牌建立和與客戶互動的經驗及技巧，預測未來的市場營銷發展趨勢。
除了環球講者，論壇亦得到多家業界商會支持，包括香港廣告商會、香港電商聯會、IAB香港、香港公共關係專業人員協會等協辦不同主題演講，分析創意何價、電商新時代、未來公關及後疫情時代商貿無界限等不同議題。論壇亦將於現場展示2022年金帆廣告大獎得獎作品。
此外，論壇展區匯聚近40家營銷及電商服務供應商，展示最新的營銷及電商服務方案包括Emarsys、恆力數字科技(EternityX)、Getty Images、Integral Ad Science及愛點擊互動(iClick Interactive)等，同時設多場實用數碼營銷及電子商貿工作坊，傳授營銷科技及電商推廣的實戰心得。與會者亦可參加交流活動或透過論壇提供的一對一商貿配對服務，與多家香港市場推廣服務公司進行會面，探討合作機會。
論壇內容豐富精彩，明報讀者更可憑獨家優惠碼：MPR04G3P，以35折優惠（港幣683，原價1950）購買論壇通行證。登記網址: https://bit.ly/3jmgRQj
論壇詳情：
活動: MarketingPulse x eTailingPulse
日期: 3月15日
地點: 香港會議展覽中心(會議廳3DE)
活動網址: https://www.marketingpulse.com.hk/tc
以上資料由客戶提供