最近多隻新股陸續於聯交所上市，專營白羽雞肉生產及出口的「山東鳳祥股份有限公司」（「鳳祥股份」或「公司」，連同其附屬公司，統稱「集團」，股份代號：9977） 是其中之一。該股發行3.55億股，招股價每股3.33至5.1港元，每手1,000股，入場費5151.39元，集資額介乎11.82億至18.1億元。該股將於7月7日中午截止認購，預計7月16日正式上市。保薦人為西證（香港）融資有限公司。
一體化模式 有效管理全產業鏈
現時消費者都很重視食品安全及健康，鳳祥股份採用一體化從農場到餐桌模式，控制家禽生命周期，有效管理從肉雞養殖、雞肉製品分銷及整個銷售流程的質量。集團在山東有22個種雞場、3個孵化場、45個肉雞場、7個屠宰加工廠、2個飼料加工廠及1個有機肥料廠。憑藉多年的行業經驗及先進的經營專業技術，集團已實現大規模及高效率生產。高標準的產品質量及安全控制使集團處於雞肉行業前沿。據弗若斯特沙利文報告，就2019年商品肉雞的產量而言，集團是中國第二大全面一體化白羽肉雞生產商。
中國最大白羽雞肉出口商
另外，就2018年出口收入及出口量而言，集團亦是中國最大的全面一體化白羽雞肉出口商，佔市場份額分別為8.6%（出口收入）及10.4%（出口量）。其雞肉製品主要出口到日本、歐洲聯盟、馬來西亞、韓國、蒙古以及新加坡。集團的主要國內外客戶包括國際知名食品加工商及貿易商，以及大型快餐連鎖店運營商（及其禽肉製品供應商及採購代理）。
積極拓展B2C零售業務
集團通過中國境內線上及線下的銷售平台銷售及營銷品牌（包括「鳳祥食品(Fovo Foods)」及「優形(iShape)」品牌）下的雞肉製品。如在B2C平台展示產品及參加線上營銷活動以提升集團的品牌及產品知名度。集團正在探索和分析目標客戶群體的行为和数据，從而更好地了解潛在客戶的偏好、與集團現有客戶建立信任及信心、推廣集團的雞肉製品及增強企業品牌形象。可以看到，隨著集團旗下產品曝光度的不斷增加，其銷量也不斷攀升。
鳳祥股份主席及執行董事劉志光表示：「集團已在白羽肉雞市場建立品牌聲譽以及高標準品質與安全控制能力，有利於集團擴張B2C業務模式下的市場份額。未來集團將繼續擴大白羽肉雞生產的產能、增研產品組合及分銷網絡，讓消費者吃上安心肉。」
是次集資將用於白羽肉雞的飼養及生產能力擴張，定向銷售及營銷活動現有B2C深加工雞肉製品銷售渠道（線上及線下）進行品牌開發及滲透，以及用於增強研發能力。
山東鳳祥股份有限公司
股份代號：9977
全球發售股份數目：355,000,000股H股
香港發售股份數目：35,500,000股H股
每手買賣單位：1,000股H股
每股發售價：3.33至5.1港元
預計上市日期：7月16日
Info: 山東鳳祥股份有限公司
